乔丹效应（乔丹为何能成为一个知名品牌呢）
说到品牌，Adidas、匡威、Nike等等就会在我们脑中浮现，而这些运动系列的鞋子往往都是找NBA里的著名球星代言。今天就来谈谈乔丹签约Nike的故事，同样科比也代言了Nike，为什么二者却截然不同呢？
原来乔丹在签约Nike的时候，起的是雪中送炭的作用，他在Nike最为困难的时候，拯救了它，而正因为它也成就了乔丹。而科比则是锦上添花，他是在Nike光辉的时候签下的代言，所以乔丹能成为一个品牌！而科比则没有！
乔丹在当时的新秀赛季中拥有着优异的成绩，获得了良好的口碑，所以成为了当时的“全民偶像”，乔丹是众望所归的探花，很多球队想得到乔丹这员大将，但是公牛不卖。在当时84年，奥拉朱旺、鲍威、乔丹、巴克利都是Nike想签下的球员，但那时候的Nike名气还不是很旺，
整个NBA都是被匡威和Adidas统治着，所以Nike急需冲进NBA市场，当时Nike准备了250万美元想用来签下乔丹、鲍威、巴克利这几位新秀，但是耐克球探瓦卡洛，是乔丹的忠实粉丝，他看过乔丹的比赛，认为乔丹的潜力很大，蕴藏着巨大的商业价值，他宁愿250万美元全部砸在乔丹一人身上，也要把他签下！
要知道，当时在NBA的贾巴尔一年才只是10万美元的球鞋合同，一个后起新秀可以拿到这么多，必然会遭到Nike内部的极力反对！但是在瓦卡洛的极力劝说下，Nike最终决定为乔丹开出一份5年250万美元的合同，仅从与贾巴尔的对比来看，这个数字已经相当的可观！
但是，乔丹不乐意了！但他并不是因为钱，而是因为乔丹是Adidas的忠粉，他打球穿的一直是Adidas，从未穿过Nike，所以他不想签署合同！即使他试穿了Nike的各种款式，还是没有提起他的兴趣。但是趣味的一幕发生了，Adidas并没有选择匹配Nike的大合同，所以把机会拱手让给了Nike，放走了“篮球之神”乔丹。
而之后乔丹与Nike则通力合作，Nike为乔丹送上了最好的福利，乔丹则努力的打比赛，拿最佳新秀奖，一直为Nike的宣传、销售做努力，Air Jordan只用了3个月，销售额就已经达到7000万美元，很快就突破了1.5亿。Nike的辉煌自然离不开乔丹的助力，纵使科比在商业领域做得很不错，但是与乔丹相比，还是差了很远。乔丹是Nike的创业伙伴，他们早已不能分开，而科比只是为Nike锦上添花，所以两者产生的效应也有所不同。就像科比打球也很优秀，但他只是无限接近乔丹，而不能超越乔丹！
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