东京奥运会形象代言人（郎平朱婷接新代言！影响力获大牌青睐，场外广告收入均超千万元）

本文目录

• 郎平朱婷接新代言！影响力获大牌青睐，场外广告收入均超千万元
• 杨倩成官方代言人小米CIVI1S，她的带货能力如何
• 中国哪个明星和普利司通有关系
• 《龙珠》孙悟空将成为东京奥运会形象大使，你怎么看
• 苏炳添代言小米，全妹、汪顺…也接代言了
• 为何奥运健儿会成为品牌的新宠

郎平朱婷接新代言！影响力获大牌青睐，场外广告收入均超千万元

中国女排结束世联赛之后已经从意大利归来， 飞抵上海之后经过检测就全队去到北仑基地，没有任何的假期，因为距离奥运会开幕已经很近了，只剩下一个月的时间，所以中国女排全队要争取更多的时间汇总下近期的表现，同时为奥运会做准备。 就在今天郎平和朱婷接新代言，其中郎平在社交媒体上发文称：“刚结束一个月的大练兵，东京奥运会倒计时30天便已到来，我们即将走上真正的赛场。这个赛场很特别，但我们有上亿球迷在远方观战；这个赛场也会很艰难，但只要上场，我们就全力去赢！希望你也只要上场就要漂亮，我和宝洁中国一起为奥运健儿，也为每一个漂亮上场的你加油！” 郎平和朱婷是中国女排的代表性人物，郎平是女排 历史 上最佳球员之一，而朱婷也有赶超的意思，同时朱婷在2016年之后也成为了中国女排的队长，两人的影响力都很大，同时没有任何的绯闻和不良的新闻，这样成绩好、形象也好，所以自然会受到一些大牌的青睐。 这其中朱婷有自己的运动品牌，同时她还签约了安德玛，这一品牌旗下最大牌的运动员是NBA巨星库里，而朱婷在排球领域就和库里在篮球中是一样的，但就这一项，年代言费就超过了千万。除了 体育 之外，还有电动车和很多食品等代言，都有朱婷的身影，所以说朱婷的年收入，其实来自于排球赛场上并不算太多，但场外的代言收入很多。 郎平从上个世纪80年代开始，就是中国女排的代表性人物，在意大利、美国的影响力也是很大的，郎平代言的大牌更多。根据此前有媒体统计，郎平场外的代言累计多达几十个，其中涉及的范围从 健康 领域到投资等等，很多行业都有涉猎到，当然现在郎平的身上已经没有那么多的代言了，而且据悉她不会更改自己在奥运会结束之后退休的打算。 女排的球员们给中国 体育 赢得了很大的荣誉，也鼓舞无数人，所以他们的代言多一些，增加收入，也对得起自己的努力和取得的成绩，所以也希望中国女排继续加油，争取在奥运会实现卫冕的目标。

杨倩成官方代言人小米CIVI1S，她的带货能力如何

杨倩的带货能力还是很不错的，顶着奥运健儿的头衔，杨倩代言小米CIVI1S也获得了很多人的支持，杨倩在2020年东京奥运会射击女子10米气**项目金牌，为我国拿下了东京奥运会的首枚金牌，在业界杨倩的口碑非常好，这次杨倩的形象也很符合这款手机的特点，这次官方也点赞了杨倩导演该品牌的宣传片，这款手机一直以来就备受消费者的青睐，再加上杨倩的代言，相信这款手机的销量一定不错。

杨倩代言小米CIVI1S一事曝光后引起了很多人的关注，对于杨倩成为官方代言人小米CIVI1S也让很多人感到非常诧异，杨倩虽说不是娱乐圈的明星，但是她在体坛的人气很高，也是很多人心目中的偶像，这也是杨倩的首个代言，宣传照片中杨倩的整体状态都非常优秀，我觉得电子产品大家更注重的还是产品的性价比，不知道你们买手机的时候是否会因为代言人选择某个品牌，我个人不太注重代言人，更在乎的是手机品牌的质量和口碑。

官方官宣杨倩为代言人后就获得了很多人的瞩目，很多人都因为杨倩关注这款新手机，杨倩的知名度和影响力还是很不错的，所以杨倩的整体带货能力还是值得认可的，这也是该品牌选择杨倩微代言人的原因，因为相信杨倩的带货能力。

相比娱乐圈的明星来说，体育明星的代言往往会更受欢迎，因为他们的身份特殊，也为国家带来过荣誉，所以代言也更有说服力和号召力，大家都很认可杨倩代言小米CIVI1S，也希望大家可以多多支持，也希望她可以就可以继续为我们国家带来更多的荣誉。

中国哪个明星和普利司通有关系

普利司通携手羽毛球运动员谌龙、游泳运动员叶诗文、乒乓球运动员樊振东，成立普利司通之队，并任命他们为“普利司通运动员大使”。据了解，普利司通之队作为形象代言人，将参与普利司通在中国的各项公益活动、企业市场活动，以及内部员工交流，积极传递奥运理念。普利司通（中国）投资有限公司总经理山崎宪二表示，中国运动员不畏险阻，不断探索的精神与普利司通的企业精神一致，希望能将这份“逐梦前行”的信念传递给更多人。他说：“普利司通将继续支持三名运动员在2020年东京夏季奥运会的逐梦之旅，并期待他们能有更加精彩的发挥和表现。”轮胎世界网了解到，目前，普利司通已携手来自世界11个国家和地区的近40名运动员，成立了普利司通之队。2014年，普利司通成为国际奥委会的全球官方合作伙伴。在10年的合作期内，普利司通确定为2016年里约奥运会、2018年平昌冬季奥运会、2020年东京奥运会、2022年北京冬季奥运会和2024年巴黎奥运会提供支持

《龙珠》孙悟空将成为东京奥运会形象大使，你怎么看

小日本的奥运会其实我觉得中国根本不必去参与，因为中国是世界第二大经济体，更是联合国五大常任理事国，如果我们不去参加日本的奥运会的话，那么中国人才会觉得出口气。我们何必要讨论什么关于东京奥运会的事情，我们最主要的是要考虑中国用不用去参加日本奥运会的问题，这才是中国人应该考虑的事情。中国是一个伟大的国家，中国的文化传统源远流长，最近传来一个消息，我觉得很可笑，日本想用鸟山明写的孙悟空来作为奥运会的代言人。这点其实证明中国文化在全世界的流行，不管日本人怎么样改变西游记这部书，但是他们依旧崇尚孙悟空这点是日本人没有办法改变的事情。我相信很多中国人生气的是，日本人改变西游记内容，乱用孙悟空这个角色，而且故事内容也完全不一样，更重要的是孙悟空的形象完全改变，这点是中国人不能容忍的事情。孙悟空的形象是中国的原创，如果日本人在奥运会上使用另外一个形象的孙悟空，这是对中国传统文化的极大侮辱。可悲的是中国竟然有很多的人看不到这里面的一个内在的原因，都觉得日本人的七龙珠很好看，拿出来做奥运会形象大使完全可以。这是很大的错误，日本就是希望通过自己的这次奥运会宣传打击中国人的历史文化，打击中国人传统美德，孙悟空的意义十分重大，绝对不能忽视。孙悟空是中国四大名著的代表，他是一个正义的化身，一个中国文化的缩影。日本人乱用中国的原创文化人物，腐蚀的是中国人的人心。欧美国家包括日本，每天宣传的是尊重知识产权，尊重原创。但是现在的事实是日本人要剽窃中国人的孙悟空历史形象，如果中国政府妥协的话，那么中国文化可就是很尴尬的局面了。中国要坚决抵制日本的行为，告诉中国老百姓，孙悟空的形象是我们中国的，告诉世界孙悟空是什么样的形象，做的是什么样的事情，绝对不能让日本人随便的拿出来剽窃掉。不然奥运会结束以后，世界只会知道七龙珠里面的孙悟空了。中国的孩子们，看到会怎么样想？为了国家尊严，不必去参加日本奥运会了。

苏炳添代言小米，全妹、汪顺…也接代言了

最近，小米终于官宣了迟迟未宣的代言人。

这次小米没有选择 娱乐 圈明星，雷军也没有亲自下场，也不是传闻中的米粉素人，而是东京奥运会非常出彩的田径运动员苏炳添。

时有趣认为主要在于三点：

1.苏炳添特质够强烈、突出，赋予品牌形象更加鲜明。

2.相较于明星代言，运动员代言营销热度更高。

从数据来看，苏炳添的 情感 偏向值高达19，这在明星代言中几乎很难见到。当运动员在国外比赛时，网友们就已经开始在线帮运动员“接代言，谈商务”，品牌此时这样的操作也刚好符合当下代言趋势，也间接为代言加了一把火。

3.运动员商业代言负面风险更低。

除了小米官宣代言以外，其实从东京奥运会开始，就有不少品牌一直在“蹭”奥运的热度。 根据时趣洞察引擎数据显示，我们挑选了其中几个重点行业，看下品牌在奥运期间都做了什么：

1.奥运期间，营养保健、 汽车 、牛奶乳品、食品、酒类、母婴等行业参与感更强，相关奥运营销在战役Top10中占高位。 美妆、个护清洁饮料等行业与奥运相关营销战役比较少，更多是明星营销和七夕节点营销。

母婴行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

汽车 行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

牛奶乳品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

食品行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

营养保健行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

酒类行业TOP5（2021年7月12日-8月10日）

比如酒类产品泸州老窖，作为中国国家队专用庆功酒合作，在奥运赛事营销合作上会更加深入，以话题#为中国荣耀干杯#位居酒类战役Top1。

还有以食品类旺仔为例，虽然没有量级的奥运营销合作，但旺仔紧跟话题热度，适时结合品牌和产品，为粉丝带来福利互动，效果也不错。

3.相较于品牌制造奥运营销相关话题，不如“蹭”热度源模话题。

从奥运期间的热搜热度也能看到，品牌几乎很难有新的营销战役可以“杀出重围”，对于品牌来说，最好的办法就是大规模的战役都往后放一放，适时跟进话题热度，做一些热点型营销。当然，在奥运会期间，关于奥运相关营销战役话题不下少数，也有品牌自己制造话题，但从数据来看，自己创造话题，不如“蹭”热度，比如卫龙送辣条。

当然，奥运营销的价值不仅局限于奥运期间，还有很大一部分的商业价值在奥运后才有真正的体现， 比如邀请 体育 明星和团队代言，而今年或许有很多品牌会“积极参与”到赛后的营销竞争中。

可以明显看到，今年奥运热度的大众认知和渗透率都有大幅度提升，话题感更强、热度也更加持久。一方面，短视频平台提升了奥运赛事的普及率，受众观看的方式更加多样，也更加便捷；另一方面，短视频内容的形式更加利于运动员赛中、赛后相关内容的传播，更有利于内容的二次传播和话侍衡题发酵，提升运动员的热度。比如今年第一位冬奥冠军杨倩，在夺冠后，关于杨倩的小黄鸭、**、比心、油焖大虾等在多个平台大规模的传播，杨倩的热度从赛事一直延续到赛后。

除了小米苏炳添，谌利军平安保险，相信也有很多品牌已经在筹划准备相关的 体育 营销，尤其是未来三年是中国 体育 “盛世”的三年，2022年北京冬奥会，2022年杭州亚运会以及2024巴黎奥运会。 对于想要做 体育 营销的品牌来说，时趣媒介中心VP赵芳芳分享了以下观点，供品牌们参考：

1.内容制造感更强，品牌有营销机会。

今年出现了一批大众耳熟能详的运动员，比如杨倩、全红婵、苏炳添、张雨霏、汪顺等等，而这一批运动员也为品牌营销提供了很多机会点。 原因在于运动员自身的“内容感”很强，个性鲜明、很容易引发网友们共鸣，品牌在营销中，更容易进入一些场景和网友们互动。

比如杨倩身上的标签有“高校、暑期打工人、爱美女孩”，全红婵“辣条、团宠、游乐园、孝顺懂事”，还有汪顺的颜值。在固有认知中，赛事结束后，运动员就没有热度，但其实随着这些标签的出现，在之后的营销场景中，品牌也可以结合品牌调性、产品特点和运动员进行一个匹配，类似老裂做于明星营销的操作，有内容感进而也会有让品牌营销发挥的空间。

2. 体育 营销有排他性，要合作请趁早。

对于品牌来说，在 体育 营销领域大部分品牌的营销经验比较少，如果品牌想要和运动员合作，赵芳芳建议可以从五个角度来评估是否可以合作：

1.运动员是否具备积极正能量；2.是否可以接受**度合作形式 ；3.训练时间以外，配合度有多高；4.是否颜值与实力并存；5.面向镜头和网络，表达能力是否出色。

除了以上5点以外，品牌还需要考虑运动员与品牌自身的调性是否匹配，消费者是否能接受。另外，国家队、运动员们也会对品牌进行一个筛选， 比如是否能够正确理解奥运精神、 体育 精神，以及是否存在双边贸易相关风险、政治风险等。

3.负面风险很低，但也要做好评估。

相对于明星代言，运动员商业代言的费用会较低一些，也有不少品牌认为运动员负面风险很低，其中，大部分原因由于运动员日常以封闭训练为主，日常热度曝光没有明星那么频繁。即使如此，对于品牌来说，运动员代言也是存在一定负面风险的，比如热度不高、花边新闻，再或者赛事中发生违规行为，家庭因素相关负面新闻等，这些因素都需要品牌提前做好风险评估。 从近两年国货品牌、民族品牌崛起趋势来看，未来，好的品牌、产品将会更加重视和代言人之间的调性匹配，去塑造更“厚重”的品牌感，而运动员或许是当下更加正向的“代言人”选择之一。

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为何奥运健儿会成为品牌的新宠

东京奥运会赛场，中国体育健儿勇夺金牌，这也使得多个品牌商开始邀请陆哗慎奥运冠军和在体育赛场上取得优质成绩的运动员成为品牌代言人。苏炳添和杨倩在东京奥运会赛场上备受关注，苏炳添已经成为某一个品牌的代言人，而杨倩也和某个手机品牌签订了合作事宜。

相比于光鲜亮丽的明星品牌，更加倾向于获得优质影响力的奥运冠军和运动员。奥运健儿之所以会成为品牌的宠儿，是因为奥运健儿拥有着特别成熟芦颂的体育技巧，他们为国争光，他们拥有着更为强大的国民影响力。

第一个原因：奥运健儿与某些品牌的品牌理念特别相符

众所周知，每一个品牌都会制定不一样的品牌观念，大部分品牌都会根据品牌观念和发展理念，邀请与品牌观念息息相关的明星或运动员。大部分运动员身上具备着特别强大的影响力，尤其是取得不错成绩的奥运冠军。更何况，人们通过体育比赛了解到奥运冠军的真实经历，相对来说，奥运冠军的国民性更高一些。除此之外，某些品牌邀请奥运冠军和体育健儿成为品牌代言人，从很大程度上可以提高品牌的影响力和价值。

第二个原因：奥运健儿的国民影响力比较大

明星通过不同的作品获得出圈机会，早敬明星也可以向人们展现出优质偶像的独特影响力。可是大部分明星并没有到达家喻户晓的地步，甚至有些明星的影响力只活跃在饭圈。品牌想要扩大品牌影响力，负责人就需要邀请更具国民度的代言人。奥运健儿取得奥运奖牌或者奥运健儿在赛场上涌现出特别正能量的形象，这完美的符合品牌负责人的要求。随着奥运健儿成为某一个品牌的代言人，该品牌从很大程度上就可以凭借着奥运健儿的影响力逐渐打开不同的消费市场。

总的来说，邀请奥运冠军或体育健儿成为品牌代言人，并不是一件特别复杂的事情。或许有些人认为奥运冠军和体育健儿应该把最多的精力和时间集中在训练方面，事实上，训练和工作代言毫无冲突。大部分体育健儿都会在休假的时候完成代言广告的拍摄，从而保证训练过程有条不紊的进行。更何况明星丑闻概率越来越高，体育健儿拥有着很高的自我约束，反而更符合品牌方的要求。